全国人大代表、富润控股集团董事局主[xi]赵林中曾在全国二会中疾呼：如今的中国驰名商标、中国名牌等评选，不如不要。直指驰名商标滥用欺世盗名。

驰名商标浮云遮人眼

中国驰名商标、中国名牌等评选“政出多门”。赵林中代表说：“因为司法认定中存在的一些问题，许多闻所未闻的商标一夜‘驰名’”。一些特殊群体依附其上，已经将驰名商标等认定当成了一场各取所需的商业游戏。赵林中代表直言不讳：“中小企业通过‘商业游戏’获取‘驰名商标’，一方面可以更有利地进入和占据市场，另一方面还可以获得地方政府的巨额奖励；而政府方面则在不断积累着经济政绩，是一个‘多赢’的结果，唯一受损的是司法认定的公信力。”

赵林中代表：“建议国家有关主管部门全面取消驰名商标等的滥选，逐步恢复真正市场信誉度好的商标的本来面目，一切让市场说话，而不是玩‘评选加冕’。”赵林中代表还认为驰名商标遍地开花的结果，既在市场上快速稀释着驰名商标的市场价值，又在市场上弱化着企业自身品牌的信任度。通过虚假诉讼、司法认定驰名商标，竞争无序加剧了中小企业的“内耗”。

遍地是名牌，处处是奖杯。中国的驰名商标、著名品牌的确是数不胜数。市场上有不少驰名商标是挂羊头卖狗肉，徒有虚名，产生这些原因是驰名商标的异化和滥用，驰名商标只有在发生商标侵权事件之后，只有在法庭上，驰名商标才是有效的。驰名商标不是荣誉，认定驰名商标只是商标维权的一种手段。

驰名商标的滥评、滥用和乱用，使驰名商标上飘动美丽的浮云，遮住了人们眼睛，使中国消费者、企业和政府对驰名商标产生许多误读。许多消费者把驰名商标看做是顶尖品牌、是荣誉称号、是金字招牌、是优质产品的标牌，对驰名商标产生信任，并且在选购商品时深受广告导向的影响，盲目选择标有驰名商标的产品和服务，而对于质量好但未被认定为驰名商标的产品和服务则少有问津。事实上，驰名商标与产品质量没有直接关系。驰名商标并不是一种特殊商标，而是法律为商标提供的一种的特殊保护，只有在谈到法律保护时才应涉及驰名商标。

“不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层。”这是宋代政治家、思想家王安石一句名言。现在我们应该站在维护消费者利益的最高层面上，去拨开驰名商标上的浮云，还其本来面目和作用，从而坚定对真正意义上的品牌创建。

驰名商标只是商标维权的一种手段，仅仅是一种法律保护的手段，不是荣誉的认定。驰名商标仅在商标侵权案件中有效，被确认的驰名商标，其效力仅限于案件本身，在其它时间、对其它事件均不发生法律效力。通俗地说，只有在发生商标侵权事件之后，只有在法庭上，驰名商标才是有效的。所以，在所有地方，包括企业宣传册、电视广告、户外广告、产品包装等，看到所有的“驰名商标”都是无效的，或者说都是骗人。

在对涂料行业调研过程中，发现一部分企业和销售商对驰名商标及品牌常识匮乏。在问及如何打造品牌时，一些企业通常是说获得了“驰名商标”等，销售商通常说在经营“xx驰名商标油漆。”实际上，驰名商标不是品牌。品牌是消费者对企业产品和服务的感受，是消费者用人民币和口碑投票多年评选出来的，把“驰名商标”当做荣誉称号或品牌，是对“驰名商标”的极大误解，是错把浮云当彩虹，错把标记当品牌。

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