作为现代传媒，其制媒与传媒的手段越先进，其作用力巨大，它有“大众成极化”的效应：也就是说我们的大众传媒为当今女性编结了一个美女情结——做女人最高的理想，最大的价值就是做一个美人。美丽的女人是一道风景。实际上传媒中的女性形象的使用者却并不是为了让人欣赏风景，于是受众难免要指点评说，甚至思想一番，对传媒中大量使用女性形象，你是任何看待？你首先看到的是什么?

美是人类永恒的追求。但是人类的审美活动从来都是在既定文化环境的社会活动。首先，自从女性沦为男性附属物，女性就成为审美的客体，始终在男性的目光注视之下。这个世界的确是由男人去创造，女人去装扮，存在即需要，传媒都是去迎合大众的口味，自古以来，爱美一直是作为美的象征。在现代社会，大众传媒不仅是一种社会文化，而且蕴涵或者说吸纳了越来越多的商业元素，因而呈现出越来越强的商业性。但无论从哪一方面来说，大众传媒都不可能脱离性别传统印象而存在。一方面社会中存在着性别传统印象，内含商业元素的大众传媒必然会追求大众认同，这就不可能不反映社会性别的差异，特别是带有明显性别成见的性别传统印象。

我们天天在讲男女平等，天天在讲提高妇女地位，而我们的大量传播媒体却天天在显示着负面和有辱人格的女性形象，无视妇女在不断变化的社会中对社会的贡献，于潜移默化中对公共政策，个人态度和行为，尤其是儿童和青年人的态度和行为产生了反面的影响，给女性走向社会设置了无形的障碍，使女性获取平等社会权利更加艰难。在众多影视广告等大众传媒里，两性陈规角色定型以及行为模式内居多，这类广告用形象告诉我们：在社会分工上，男主外女主内；在权利关系上，男主女从；在性格上，男刚女柔；在消费上，男挣女花；在情感上，男理智女脆弱。你看，画面上的女性总是快活地为丈夫和孩子做出可口的饭菜，总是那么幸福地接过丈夫孩子的脏衣服，而男人总是那么的自豪。他出钱买了抽油烟机是让太太用，他的衣服脏了有太太的笑脸相迎……在这样的广告里，女性不具有独立人格，不具有独立的存在价值，而只是男性的陪衬，其价值、其可爱只在于能“依顺的、不作声地衬出男人的自尊、地位、虚荣和满足”。更有甚者，一些广告美女们回眸一笑向你推销空调，摩托，汽车之时，她在说一个现代用品＋美女的男人的现代理想。其次是女人也消费了只是为了男人更好的消费而消费？

可叹的是，如今我们的传媒也更是跌到这样的“制美业”里去了。本来就生活在一个依然被男性中心文化包围的氛围之中，再为市场利益所诱惑，“一不留神”就“惟利是图”起来。“花一样的青春女孩怎能没有傲人的曲线?”“成熟的女性怎能在哺育爱情结晶后，任丰韵流逝？“化出高贵的气质，增加英唇的诱惑……广告里的美女一个个亭亭袅袅地走来，告诉你光彩照人的秘诀,秀发飘飘的秘密，青春永驻的奥秘等等……也就是说受众在接受诱导过程中相互传递和影响反复振荡与放大，终于成“势”形成巨大的压力，制造美是为了消费美，谁来消费？——当然首先是为了男人。升为女人你不美，不能让人赏心悦目，不仅仅是对不起观众，对不起你尊为“风景线”的男人的问题，而是你做不成“完全的女人了”纵然你有智慧，有才干都无法弥补这以缺陷。最终你还是得靠广告市场，靠传媒来拯救，它会适时的推出各种招数帮你补救。什么曲线不够丰满吗？真的没有什么大不了的？现代丰乳术定能使你挺起胸来做女人。你的五官不合标准吗？自有什么液露霜膏粉蜜外加割补添，花上上千上万元，“美，在这里塑造”！只是女人套上了这个美女情结，她又如何在愉悦“悦己者”之外寻找女性自身的价值？真正的价值？长期以来，“男性优势”的基本观念已经成为我们文化中的一个习惯部分，男性女性无意中都受到了不同程度的影响，更习惯于从男性中心文化的角度来审视或评价女性形象，因此，我们需要对传媒中的不平等保持一种性别敏感。　

应该说是现代市场培育了现代大众传媒，但是传媒你不能没有你自己的“格”尤其是在女性主义旗下的女性传媒，你到底姓什么？面对这些，有必要提醒我们的媒体应有敏感的性别意识，对女性做出平衡的，非陈规定型的形象描绘，制定相应的专业准则和行为守则，以促进媒体的进步。如果大家都有敏感的女性意识，都能充分利用自己的话语权力，将女性视觉融入并使之成为方案的主流，那些有辱女性人格，充满性别歧视，冒犯女性尊严的宣传就会少的多。

现代社会太多的包装，勿庸置疑传媒中的女性形象也是一种包装的需要，包装的材料，但女性的美丽不仅仅只是风景吧？太多了就是人云亦云了。形式是内容的需要，传媒中的女性形象是不是都是内容的需要？传媒中有必要加强有决策权，话语权，女性的性别意识，使我们的传媒介对女性有一个平衡的，公允的支持！

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