最近看到一句非常精妙的文字：广告的最大贡献在于推翻了“吹牛不上税”的谬论。大有悠然心会，妙处难与君说之叹。

大约是上个世纪八十年代以来吧，随着电视接收机在普通百姓家庭的普及，广告也就堂而皇之地出现在每个人的生活中，而且是自始至终，几乎每时每刻都会伴随你，如影随形，“忠贞不渝”地与你同在。广告，广而告之，顾名思义，是一种信息，在当今信息时代，它显然也是我们日常生活所不可或缺的一种作料。存在主义早就告戒我们：存在就有其可以存在的道理。广告当然也不会例外，也就是说，它的存在，对百姓生活也不无裨益。从狭义上讲，它可能提供给你求之不得的消息，让你的消费有的放矢，也避免你抠门地把人民币都存入银行。而且新的产品，新的技术乃至新的观念的推广与普及，无不得力于广告，对科学技术向生产力的发展起到推波助澜的妙用。应该说，对于改进我们的生活质量，广告的存在还是有很大帮助的。从广义上讲就更不得了了，政府号召拉动内需，广告起到了很好的配合作用，对于提高财政收入的贡献绝对功不可没；濒危企业，如果善用广告则会收到起死回生之功效，尤其善用明星效应的广告，自然受到为数不小的“追星族”们的青睐，一句“地球人都知道”，肯定可以是占全球人口四分之一的华人心向往之，产品想不火都不行；而大批的广告从业人员，又客观地缓解了当前及今后的就业压力，造就了大批的白领、金领甚至富翁，他们又反而以自己的高消费繁荣着我们的市场，有些人还不失时机地养活了一批娱乐圈从业人员，广告造就了一大批广告明星（也使本就是明星的明星们更加耀眼），进一步缓解紧张的就业压力，形成了良性循环。而有的广告，比如当年的中华鳖，资助了“马家军”，而广告本身又使中华鳖家喻户晓，可谓双赢；再比如，某伟大艺术家，为某企业做了广告，大笔的收入全部捐赠，用于艺术事业，据说本人只收了一部半导体收音机作纪念，也算“善款善用”了。另外，丰富多彩的广告似乎在向全世界昭示着我们的繁荣昌盛，各式各样的高档商品，显示着我们已经小康；五彩缤纷的营养补品，显示我们决不存在温饱问题，仿佛当务之急是解决男士们的阳刚不足问题了。

然而，“他老人家”早就教导我们：凡事都是一分为二的，广告当然也不可能例外。我们实际已经陷入了广告的海洋，而这铺天盖地的广告中，内容真实可靠者的比重有多大，确实应该画上一个大大的问号。就拿当今非常流行的保健食品和器材来说吧，其作用真有广告宣传的那么神奇？那么医院就没有存在的必要了。许多医学界尚在伤脑筋的难题，反而被保健品率先攻克了，这个世界的奇迹也未免太多了吧。单说补钙，一位老人家（也是大大的有名啊）说每天吃一片，上五楼不费劲，另一个广告又说了，分散补钙吸收好，你听谁的？我只知道传统的钙片见不到了，代之而起的是各式各样包装精美价格也精美的钙制剂。去屑止养的洗发露，中外名牌轮番轰炸，试过几种都不理想（北方气候干燥，我又是干性头发，秋冬季节很烦恼），后来朋友告诉我一个秘方，用硫磺皂，我当时满脸的不屑，几十元一瓶的高级洗发露不管用，一块多的硫磺皂，找乐吧？后来走投无路，只好付诸一试，结果竟然喜出望外。如果广告产品仅仅限于吹牛，到也只达到了谋财目的，问题是某些广告，如药品广告，吹得神乎其神，又值当今医药制度改革，很多人小毛病就不上医院治疗了（本人就这样），而是到药店买药自疗，如果根据虚假广告给自己开方子，难免小病养大，大病养成什么就实在不好说了，这样的广告就不仅谋财，甚至会害命。

电视台的广告当然是影响面最大的，但却远不是广告的唯一方式。排在其次的我以为是收音机了，尤其是对一些老年人的影响，显然是巨大的。我的老父亲年届八旬，每天除了吃饭时间和大家一起看电视外，每天剩余太多的时间，只要是醒着，就一直让收音机陪伴，甚至我们和他老人家说话，也不会放下他那可恶的半导体。听评书，听京戏我都不怕，就怕他听广告。因为他信赖所有的广告，说是“人家话匣子能骗人吗？”实际是被骗了多次，仍然不思改悔，有当照旧上。老父本来身体尚可，这个年龄了，只是腿脚不大利索——股骨头坏死。我们带他到专科医院，人家说只能手术了，他死活不做。然后就不断从广告中获得不动手术的新方案，治疗仪买了一个又一个，说是不一样的，但我看是价格不一样，不能治他的病则是一样的；又听到理疗，中药治疗，针灸治疗等等等等一系列的方案，不一而足，只要听到了，就坚信不疑，出一个主意，就要我等做儿女的奔波一气。我们虽然知道是当，也必须上，所谓“顺者为孝”。道理是再也讲不通了，老父亲恨不得，只有恨那些骗人的广告。这种情况绝不仅仅存在于我年迈的老父亲身上，我曾听说过不少中年朋友和我有着相同的感慨。广告从业人员大约都十分聪明，否则也就想不出那些高明的骗术了，让我们只有愿者上钩。还说药品和美容产品吧，收音机里开通咨询热线，我们经常可以听到打进热线的人非常诚恳地赞美产品，有些听起来是很诚实的中老年朋友，说得头头是道，让你不得不信其可靠。但内幕是什么呢？最近，可能是因为我过于迷恋网络，对内人太冷落，使其产生了危机感。从来讲究只化淡妆或干脆素面朝天的太座突然也在同事的劝说下开始去做美容了，我对此一直不置可否。但上周美完了回来，却跟我讲起她的奇遇。脸上糊上那些“糨糊”后要等一段时间，太座工作辛苦，就小睡了一觉。正睡着，听到老板（该美容院是南方某美容产品在本地代理）在向人推荐产品，对方提出价格昂贵，老板告诉顾客，本周三上午可以打热线，打进后，如果赞美本产品，并留下身份证号码，再过来买可以打很大的折扣，顾客显然没经验，请教怎么赞美合适，老板很耐心地为顾客进行讲解，然后还让顾客演示了不止一遍才满意。可能是因为折扣很诱人吧，顾客学得也很认真。周三，我特意打开收音机，调到那个频率，果然，两部热线电话此起彼伏，络绎不绝，而且说得真实可信，绝不肉麻，如果我不是听过太座的介绍，是一点疑心也不会生的。原来热线是这样热起来的！本地方言管这些人叫“托儿”，而他们这些并非训练有素的“托儿”，因为本身并不是生意人，所以危害性更大，杀伤力更强。推而广之，这种“托儿”应该是随处可见的。

除了电视和广播外，通过其他介质所做的广告依然俯拾皆是，比如报刊杂志，广告常常是整版出现，这就是报纸不断加厚而报费并不上调的原因；偶然抬头，你可能看到巨大的氢气球下悬挂的巨幅广告，更高的广告上了电视发射塔，相信不久会和国际接轨，由飞艇带到天空；入夜，马路两侧的广告霓虹使城市熠熠生辉也变得分外俗气；公交车穿梭于人群，车身是流动的广告墙；生活区，电线杆则成了不登大雅之堂的小广告的阵地，以治疗性病“一针灵”最为典型，仿佛一年四季都在流行性病，而胆大的已经开始声称根治爱滋病了，不知医学界人士看到会有何想法。

总之，广告无处不在，广告无孔不入，你喜欢它也好，讨厌它也罢，它不会因为你的好恶而发生改变，正像我们所生存的世界一样，肯定是不尽人意的，我想，我们无力改变什么，就只有调试自己的心理，排除滋扰，提高我们的抵抗力和免疫力，以期生活得惬意一些。当然，在当今中国，伦理底限在多方面被突破了，我们如果仅仅谋求独善其身显然不够积极，但不随波逐流，身处污泥之中而不被污染，确实也需要一定的素质和定力。高呼口号实际于事无补，但如果每个人从我做起，讲求诚信做人，局面还是有机会改观的。我的一个朋友全家移民加拿大，原因是对黑暗面大面积存在的失望，所以选择逃离。临行曾经对我进行深刻的开导，无奈我很顽固，仍然坚守在我还爱它而它未必爱我的土地上，原因就是认为逃不是办法，该面对的你总要面对。

-全文完-