单位对面有一块约2000平方米的空地，闲置了好多年。今年，眼看着房地产市场持续高烧不退，便也打算盖商品房趁机大捞一把。这几天挖掘机、运输车轰隆隆地开进来，忙个不停。空地四周还树起近十米的宣传招牌，搞得人眼花缭乱。

这处名叫紫竹园的建筑，周围的宣传招牌上满是煽情的语言，读来让人啼笑皆非，茫茫然不辩南北。

几幅画着宽宽的街道，奔驰的轿车的宣传画旁写着“大格局/大境界”、“城市的核心点/品质的生活圈”、“城市旗帜/核心地带/贵在品牌/美冠全城”的广告语。不知一个约2000平方米的楼盘布置了怎样的“格局”，体现了什么样的“品质”与“境界”，竞然将县城的边缘打造成了“核心地带”，而且自我标榜成一面“旗帜”，不由人联想起上海的东方明珠，北京的天安门城楼，二者是否可以同日而语？不论是创意，还是表现形式，都不能很好的吸引消费者的“眼球”，除了让路人给以不屑一顾的冷笑外，不知房地产商还得到了什么？

飞翔的小鸟、碧绿的远山、青青的小草、一汪碧水，给人以美好的视角享受和无边的暇思。“水的风情/风的吟唱”、“青山相依/秀水为邻”、“景观住宅/城市最璀璨的风景线”，实在是诗一般的语言。不过，通过广告文案向世人透露出什么？整日处在钢筋水泥的城堡里，青山与秀水遥不可及；整个楼盘设计找不到一处碧水小草、鸟儿的生存家园；七层的商住楼面对周围十九层的高楼，我怎么也看不出它竟然可以成为“风景线”了，而且是“最璀璨的”。诗情画意的泛滥，实在是背离了广告设计的初衷，滥用概念，虚构的这些莫名其妙的“主题”，只不过是毫无意义的文字游戏，如何可能进行有效的传播。

“上风上水百年旺地/人居福址”、“名门血统/贵族气度”、“至奠品牌/身份象征”、“让阳光见证荣耀生活”毫无个性的字眼，千篇一律的陈辞滥调，不仅是无效传播，甚至还会产生负面影响。几千年的封建糟粕被房地产广告奉若至宝，“名门”与“贵族”的“至尊身份”，不知要将多少等待购买经济适用房安身立命的凡夫俗子拒之门外，那么这片小小的“人居福址”，“让阳光见证”的又是何许人的“荣耀生活？实在让我这过不了“荣耀生活”的平头百姓感到那毕竟是十分遥远的事。

售楼小姐几天后还送来一张精美的彩色宣传页，上面的图片实在是美不胜收，大饱眼福，让人惬意，让人享受……，而且说“紫竹园，精英社区，进则繁华，退则宁静，让您在繁华与宁静中自由穿梭”，实在让人心向而神往。在宣传页的最下角，有一行不起眼的小字，需细看才见：“所有内容以最后的政府批文为准，最终解释权归紫竹园所有”，美哉，吾主！所有的广告宣传在这不显眼的一行里找到了最好解释和归宿。夸大乎？虚假乎？呼悠乎？非也，“政府批文”未批而矣，与己无关。

是谁制造了房地产的“阴谋”？中国人讲究的是安居乐业，安居是第一位的，国家正在推广的经济适用房正是要让所有的国人住得起房，有房可住。此类肤线的房地产广告过度“炫富”，只能不断加剧弱势群体的不公正感，引发更多人的仇富心理。张扬、炫耀与奢侈，表明了社会中一股非常不健康的消费倾向，有百害而无一利，对社会的消极影响不容低估，同社会主义和谐社会的建立格格不入。

-全文完-